Negli ultimi 5 anni l’obesità è stata uno dei rischi per la salute più alto per gli statunitensi, con oltre 400.000 morti e un costo economico di circa 213 milioni di dollari.

Gli Stati Uniti hanno un individui in sovrappeso per il 66% e di obesi per 32%: ciò determina un numero consistente di persone che cercano informazioni per prevenire ed eliminare il peso in eccesso. Ethicon Endo-Surgery produce “Realize” un bendaggio gastrico regolabile che è posizionato chirurgicamente attorno allo stomaco per limitare l’assunzione di cibo. I loro esperti del marketing hanno deciso di utilizzare YouTube come uno dei principali strumenti di marketing (vai al canale).

Con tutorials, testimonanze dei pazienti e interventi di esperti il canale ha ricevuto oltre 32.000 visite da giugno 2009. I tags del canale video sono un mix tra termini specifici e generici quali: “perdere peso,” “bariatric surgery” e persino nomi delle concorrenza come “lapband”.

E’ presente anche un fan club su Facebook di circa 400 membri e un gruppo di supporto online che fornisce ai clienti ricette, programmi per il fitness e la possibilità di comunicare con gli altri membri della community per scambiarsi opinioni.